江门广告设计培训-平面广告文案的写作技巧

（1）广告正文的写作法则

在现代广告学专著和教材中提出了不少广告正文的写作法则，这里重点介绍 Aida 法则，有些教材称为“爱达公式”，它是一种比较符合消费者心理接受过程的广告正文写作法则，如下表所示。

表 Aida法则

标语 改变或者强化消费者的思想观念

标题 使消费者产生注意

导语 使消费者产生兴趣，因此应当采用艺术手法，力求奇特新颖主体使消费者产生确信和欲望，因此应当客观真实地说明，多用证据，少用艺术手法 ；只要能产生确信和欲望的心理作用，完全可以不厌其烦，最好写得长一些，读不下去也不要紧结尾 使消费者产生购买行动，因此要采用号召、刺激的办法，简短省力100

（2）广告正文写作的方法

不同广告有不同的写作风格，应用的写作方法也不尽相同，常用的广告写作方法如下 ：

1、直截了当式。直接陈述一个事实。据实撰写的文案通常隐去姓名和信息源。

2、讲故事式。以第一人称或第三人称讲述一个故事。

3、对话式。让读者“倾听”一次对话，进入一次交谈之中。

4、 解释式。解释某物如何起作用。

5、转换式。又叫翻译型，就是将抽象的概念较为清晰地翻译成人们能够熟知或理解的语言。

如为高科技或医疗行业撰写的技术信息，必须转化成容易理解的语言。苏州广告设计培训