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江门广告设计培训-平面广告文案的写作技巧

(1)广告正文的写作法则

在现代广告学专著和教材中提出了不少广告正文的写作法则,这里重点介绍 Aida 法则,有些教材称为“爱达公式”,它是一种比较符合消费者心理接受过程的广告正文写作法则,如下表所示。

表 Aida法则

江门广告设计培训-平面广告文案的写作技巧

标语 改变或者强化消费者的思想观念

标题 使消费者产生注意

导语 使消费者产生兴趣,因此应当采用艺术手法,力求奇特新颖主体使消费者产生确信和欲望,因此应当客观真实地说明,多用证据,少用艺术手法 ;只要能产生确信和欲望的心理作用,完全可以不厌其烦,最好写得长一些,读不下去也不要紧结尾 使消费者产生购买行动,因此要采用号召、刺激的办法,简短省力100

(2)广告正文写作的方法

不同广告有不同的写作风格,应用的写作方法也不尽相同,常用的广告写作方法如下 :

1、直截了当式。直接陈述一个事实。据实撰写的文案通常隐去姓名和信息源。

2、讲故事式。以第一人称或第三人称讲述一个故事。

3、对话式。让读者“倾听”一次对话,进入一次交谈之中。

4、 解释式。解释某物如何起作用。

5、转换式。又叫翻译型,就是将抽象的概念较为清晰地翻译成人们能够熟知或理解的语言。

如为高科技或医疗行业撰写的技术信息,必须转化成容易理解的语言。苏州广告设计培训


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