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网站优化排名SEO有没有前途?该怎么学


网站优化排名SEO有没有前途?该怎么学、这几年重点做大型平台的 SEO,而且都是 80 到 100 这个阶段,其实在技能上是相当窄的;

也还是有提升的。比如在技能上,新的技术都有学习和掌握,比如 CWV、移动索引优先、JavaScript SEO 等;另一部分的提升是在思维上,比如对搜索生态的理解、对客户和商业的理解、结构化思维的掌握等。

尤其是后者,对 SEO、搜索引擎的理解,应该是比前几年更深刻的,于是就专门整理和分享一下。

另外,由于国内外搜索环境和本人从业范围,本文更偏向 Google SEO。

网站优化排名SEO有没有前途?该怎么学

一、SEO有没有前途

从整个搜索生态角度去分析,SEO 是有存在价值的。

首先对于 Google 来说,搜索市场的份额还是在的,全球搜索份额仍是 90% 以上,这是基本盘。

其次,搜索生态对应的是开放的 WEB 生态。每个网站都是独立的,数据也是自己保存。而 Google 作为 WEB 生态的一员,并没有快捷方式获取到独立网站的数据,只能是通过爬虫来抓取;另外,在内容识别等方面也会经常遇到一些障碍。

所以,SEO 就起到在 Google 和网站间建立通道的作用,可以帮助 Google 更好的获取网站的数据,更准确的识别网站的内容,以及在 Google 的指导下提升网站的体验等。有了 SEO 人员,Google 和网站的通道会更顺畅。

再多说一点,跟开放生态相对应的,是封闭生态,比如国内的微信公众号、头条。

在这种生态下,博主的数据,甚至账号本身都归属于平台。所以博主一旦发布,内容就会直接保存在平台方的数据库,而且平台对博主的用户访问、停留和转化数据都完全掌握。

在这种场景里,SEO 发挥的空间就比较小。对博主来讲,关注内容本身的收益更大。


二、Google 和 SEO 的升级和变化

这几年来看,Google 搜索的技术在不断升级,对应的 SEO 也发生了巨大的变化。

一方面,Google 在不断优化搜索这个关键环节,比如通过段落算法对长文内容的识别,标题生成算法可以给网站生成 Title,反作弊侧持续对垃圾内容和外链的处罚,以及 JavaScript 内容的识别增强等。

另一方面,Google 在纵向上逐渐关注用户的整体体验。不光要搜的准,后续还要有好的浏览体验,所以 CWV 核心性能指标加入到排名算法。

相对应的,SEO 也在升级自己的技能包,比如移动索引优先的改造、JavaScript 内容的优化、CWV 的优化等。

随着 Google 算法的升级,对内容的识别和理解在增强,Google - 网站间的通道也越来越顺畅。作为 SEO,未来的技巧和方法仍是会不断变化。

贝索斯在做亚马逊时曾提过把资源 all in 在不变的事物上(无限选择、最低价格、快速配送)。同理,SEO 也需要重视不变的事物:内容价值、浏览体验。

在内容上给用户更多价值,一方面是内容的丰富度、专业度、权威度、信任度,另一方面是满足用户的主要需求和次要需求。

在浏览体验上,带给用户安全感、不同终端场景的浏览体验、便捷的访问等。


三、SEO 该怎么学

学习 SEO 也是通过理论 + 实践的方法,跟其他学科类似。

关于 SEO 理论,最完整系统的资料库就是 Google 的官方文档了。多次阅读之后,基本可以掌握 SEO 的整体框架,也能解决日常 90% 的 SEO 问题(保守估计)。

然后就可以基于这个框架进行重点研究,补充细节信息了,比如学习 CWV 优化实施方法、JavaScript SEO 细节等。这里也推荐关注我的公众号和周报来了解一些碎片信息和最新信息。

关于 SEO 实践,最好是用自己网站或公司网站进行实践,在实践中也需要关注竞手策略来思考和学习。

整体上,SEO 入门应该是不难,但是深入学习是需要非常多的投入和实践。


四、SEO 应该用哪种方式

之前全部投入到一个项目,会有一叶障目的情况。出来后看全局会更清楚一点,也看到 SEO 有更多角度。比如从以下几个角度看,SEO 会有很多方式:

从手段方法角度,就分为白帽和黑帽两种,就是通过常规和非常规的方式

从优化对象,会分为企业站、中大型网站。前者最大的难题还是权重低、内容少 / 规模小;而后者则需要提升效率、利用好权重和内容、挖掘出更多用户搜索需求等

从 SEO 发展上,也有 3 个不同阶段的方法

第一个阶段是用各种秘技来优化,多呈点状,比如关键词密度和位置

第二个阶段是采集、外链和站群

第三个阶段是内容、体验、技术优化、移动化和多语言

以上这些,虽然有些 SEO 方法是有点过时,有些存在风险,但实际上在目前的市场上仍然都有使用,并且也都有做出效果的场景。

那到底 SEO 应该用哪种方式,我觉得要结合项目情况、个人特点。

比如在优化公司的企业网站时,需要选用风险更低、偏长期的优化方式,而在个人网站的优化上,可以激进一点,测试一些非常规的方式。

再比如个人的技术能力比较强,则可以在技术型 SEO 上发挥特长;而如果是实践派,则可以研究一些有效的点状策略点。

所以,我的建议是选用最适合优化对象,最适合自己的 SEO 优化方式。


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