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信息流广告是什么?与SEO有什么不一样

信息流广告是什么?与SEO关系?关于信息流广告是什么,如果你是第一次看到的话,所谓信息流广告,就是把广告放在原有内容信息中出现。区别于搜索竞价广告,更加自然。

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与SEO有什么关系?

如果从流量角度来看,都是获取流量一种方式。如果是做比如像百度信息流,在用户意图词这块跟SEO选定需求关键词有一点相同。

信息流广告从业者要求是什么?

SEO从业者要转型到信息流广告,其实跨度还是很大的。一般很多都是由SEO到SEM,再由SEM到信息流广告的。毕竟,信息流广告投放那就是烧钱买流量呢,而SEO主要还是搞搜索免费流量为主。

所以,我们要转型之前,要先了解下当下行业对于信息流广告要求是什么?其实,这个很简单,一般在招聘网站上就可以看到了,我截图几个哈~

1、某婚庆传统行业TOP3信息流招聘要求截图

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2、某信息流代运营公司招聘要求截图

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3、某互联网公司信息流优化主管招聘要求截图

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看完上面,你心里肯定会想这两个问题,一是要求十万、百万消耗,我没有消耗怎么办?二是上面要求都要本科学历,我有这个学历我还干啥SEO呢?

是啊,那些技术要求都可以学,这两个硬性指标感觉很难。但在这里想说,消耗这个东西其实都是由小到大的。至于学历,你可以找那些学历要求不那么高的,如果你真的成为这块投放牛人了,别人还是会找你的。

从事信息流广告需要了解哪些基础知识?

如果你真想转型从事信息流广告投放,你需要了解以下基础知识:

1、信息流广告是什么?

这个上面写过了,不再写了。

2、信息流平台有哪些?

现在网上的信息流广告平台有很多,包括今日头条、广点通、 百度信息流、凤凰新闻、网易新闻客户端、UC、陌陌、 一点资讯、 趣头条、新浪扶翼等等。

3、信息流广告投放流程有哪些?

一般信息流广告投放流程是先了解平台属性及账户开好,然后是是创意策划素材准备,第三是信息流广告投放设置(定向、时间、出价等),第四是落地页优化。

4、信息流广告如何优化?

首先,需要统计投放中的人群以及投放广告的历史表现数据,然后划分出四象限,如图。图中1高消费低转化人群进行降价,对图4低消费高转化人群提高广告价格。

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不管是人工还是OCPC,都需要足够的人群和广告的历史表现数据,才能完成预估转化率和动态出价的工作哈。

另外信息流广告优化,要根据用户的不同的周期去寻找需求。同时,尽量避免热门时间的激烈竞争。在投放广告文案时,不断优化广告标题,让人有点击欲望的标题。

从事信息流广告需要哪些技能?

1、善于学习的能力

我认为,学习能力在做好信息流广告投放必备能力。不怕你不会,就怕你不学!

比如笔者自己当时转做信息流投放时,虽然自己有七年多SEO以及SEM经验,还是从0-1学习头条、广点通、百度等信息流投放规则和技巧。除此以外,最好的学习就是去研究学习同行优秀的投放素材。

比如,那个时候我投头条效果总是不理想,我们老板说,最好的学习是借鉴,你先去看看同事成功投放的广告大致是什么样的。当你转型到这个行业,只要你不是唯一,都有你学习的对象哦~

2、信息广告投放思维

这个也非常重要。我们做SEO的思维是什么,就是用户找信息,而信息流思维刚好想发,是用信息找人!只有真正弄懂信息流广告的特征,才真正有可能进入这行!

3、文案能力

文案能力是做信息流投放的基本能力,创意与着陆页它是转化的关键点与基础。文案能力不是说写些多炫酷,多文艺,是需要找到用户痛点,是具有逻辑的文字表达能力。

另外,对于人性把控有点研究更好。因为你知道写什么样的文案更容易吸引人点击。实在不行,用能力1,先去学习好的文案怎么写的。

4、沟通交流

做信息流广告投放,不管是投放前期,还是投放中,或者投放后都会涉及到与其它部门沟通交流,与人打交道,就需要有沟通能力。

举个简单例子,比如你要做图,做视频,别人做出来并不是你想要的,所以前期就要沟通好。再比如投放中要改素材,投放后要数据统计,需要技术人员支持什么的等等。

5、信息流广告策略能力

做信息流广告投放,我们要思考怎么推广,钱怎么分配之类。有以下6个能力要求:

01 明确公司推广目的的能力。简单理解就是知道投放目的是干嘛,是品牌推广,还是获取用户,还是销售产品?

02 人群受众分析能力。简单来说,就是分析用户需求,倒想思维来分析。

03 各信息流渠道分析能力。了解现在主流投放渠道广告所在版式和位置,然后能够选择适合自己公司产品的渠道。

04 合理分配预算的能力。就是去思考什么时间段可以少一点,哪些地区或人群可以少一点,把钱花在刀刃上。

05 信息流投放定向能力。比如基本定向人群,或者特定定向不同平台规则。但是,并不是定向选择好后就可以一直不变,还要根据实际反馈情况和广告主要求去调整。定向选择的好,能减少前期的试错成本。

06 创意撰写能力。在SEM竞价那里叫广告话语,在信息流里就是信息流这个广告的创意能力。

6、数据分析能力

这是重点,所有的调整的方向都在数据分析的指导下。比如:跟踪哪些数据指标,有什么样的工具辅助?拥有好的数据分析的能力,能够快速从中找出问题。

对于优化师而言,掌握了基本的技能,可以向综合管理层发展,比如:运营主管、营销总监等,可以根据自己擅长的方面选择不同的职业方向,但这一切也都是建立在专业技能的前提下。

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